法國依云：一瓶礦泉水引爆的歐洲溫泉小鎮(zhèn)

有這樣一個小鎮(zhèn)，日出晨練、日落而息，

閑暇時刻澆澆花、遛遛狗，

遠離擁擠、匆忙、喧囂，

生活悠哉，從容寧靜。

小鎮(zhèn)的居民熱情好客，

讓你忍不住想要留下來，

但留下來的原因還有一個——

小鎮(zhèn)盛產“神水”。

這個小鎮(zhèn)，就是法國上薩瓦的

「依云小鎮(zhèn)」

依云小鎮(zhèn)的由來

背靠阿爾卑斯山，面臨日內瓦湖的依云小鎮(zhèn)，依山傍水、風光綺麗。傳說法國大革命時期，一個叫Marquis de Lessert(萊塞赫侯爵)的法國貴族患了腎結石，當時流行礦泉水療法，某天，他路過依云小鎮(zhèn)附近時取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用，沒想到喝了一段時間后，他的腎結石奇跡般的排了出去。

于是，依云“神水”由此聞名，專家們就此作了分析并證實依云水的療效，醫(yī)生們將依云水列入藥方?！吧袼眰鞯綄m里，拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨鐘，于是，便將小鎮(zhèn)賜名為依云鎮(zhèn)。

人們對依云水的需求，讓Cachat紳士看到了商機，他將泉水用籬笆圍起來，開始出售依云礦泉水，依云鎮(zhèn)70%的財政收入都和依云礦泉水相關。

依云礦泉水的銷售為小鎮(zhèn)帶來了可觀的收入，但人們往往只知道依云“神水”，不知道依云小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)居民很快意識到，單靠依云水作為經濟來源并非長久之計，要提高經濟收入及小鎮(zhèn)知名度，就必須發(fā)展其他產業(yè)，將優(yōu)勢產業(yè)貫穿于各個行業(yè)中。

首先，就要做到優(yōu)勢產業(yè)的整合。

1、依云礦泉水

戲劇性的神話故事，讓依云礦泉水充滿了神秘感，專家們的證實又讓依云水多了一個“健康”標識，有利于區(qū)別其他礦泉水。

(依云水自取處)

2、法式建筑

依云鎮(zhèn)的大部分建筑在1870年與1913年之間完成，市政廳、博彩中心、大教堂等地標性建筑都面朝萊蒙湖，是典型的19世紀法式建筑風格。復古式建筑風格，為小鎮(zhèn)增添了一股濃厚的文藝氣息。

3、鮮花

依云小鎮(zhèn)被譽為“最多鮮花”的城市，小鎮(zhèn)氣候宜人，適合花草生長，當?shù)氐木用窈苌瞄L用花卉裝扮家園。鎮(zhèn)里專門有一個培養(yǎng)鮮花的溫室，供整個城市之用，突出了法國人的“浪漫”色彩。

4、溫泉SPA

依云溫泉號稱世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性，獨特的等滲透性對皮膚有極佳的治療作用，是法國著名的醫(yī)療溫泉。

整合好優(yōu)勢產業(yè)，再將優(yōu)勢產業(yè)進行合理規(guī)劃，有效率、有規(guī)劃地運用到小鎮(zhèn)建設中——

依云小鎮(zhèn)的改革措施

1、品牌宣傳

依云水的貴族定位奠定了其成功營銷的基礎，而“品牌定位是被積極傳播形成的”，企業(yè)通過廣告?zhèn)鬟f貴族氣質、口碑傳播，彰顯尊貴、獨特包裝等策略強化貴族地位。利用依云礦泉水及貴族定位的宣傳，將依云小鎮(zhèn)的“神仙水”的口號打響，勾起人們的好奇心，增加人們對小鎮(zhèn)的“探秘需求”。

(阿爾卑斯冰雪融化之水)

2、發(fā)展旅游業(yè)

神秘的傳說故事、舒適溫泉療養(yǎng)、19世紀的法式建筑、滿目的小鎮(zhèn)鮮花，讓依云小鎮(zhèn)文藝氣息十足，小鎮(zhèn)居民將浪漫與風情貫穿于小鎮(zhèn)的建筑中，將小鎮(zhèn)打造成一個安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮(zhèn)。

3、發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)

依云水是依云小鎮(zhèn)的第一產業(yè)，因為依云水對一些疾病有顯著的治療效果，根據(jù)這一優(yōu)勢，1902年，成立了“依云水治療中心”，主要提供依云天然礦泉水SPA、按摩師根據(jù)病痛的部位按摩治療服務、母嬰游泳和母親產后體型恢復養(yǎng)生服務。

4、增加文化認同感

依云小鎮(zhèn)將“寧靜、健康”輸入小鎮(zhèn)建設中，小鎮(zhèn)居民對于文化的認同感與小鎮(zhèn)的歸屬感十分強烈，每逢節(jié)假日他們便會自主布置居所、裝飾小鎮(zhèn)。

5、形成產業(yè)鏈閉環(huán)

利用自然資源與優(yōu)勢資源，形成產業(yè)鏈閉環(huán)，從初期療養(yǎng)勝地，到水主題養(yǎng)生度假勝地，最終走向聚集旅游度假、運動、商務會議等多種功能的綜合性養(yǎng)生度假區(qū)。

依照以上的措施總結，依云小鎮(zhèn)的發(fā)展建設基本可分為三個階段：

初期——名流聚集療養(yǎng)地

1807年，銷售依云水(依云礦泉水);

1824年，建立溫泉療養(yǎng)院;

1864年，賜名依云鎮(zhèn)，成為名流云集地;

中期——打造度假勝地

1902年，建立依云水療中心;

1984年，改建為SPA，即依云水平衡中心;

1904年，建設高爾夫球場并向錦標賽升級;

1870-1913年，集中建設度假設施和市政配套;

高端發(fā)展期——成為會議之都

1994年第一屆依云大師賽;

2003年西方八國峰會;

20世紀80年代以后，依云系列化妝品、護膚品風靡全球。

如今的依云小鎮(zhèn)已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)，是歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。